External Link – Liên kết ngoài là gì?

Liên kết ngoài là những liên kết dẫn từ một miền này sang miền khác. Để nói một cách đơn giản, khi một siêu liên kết từ một trang web trỏ đến trang web của bạn, nó thường được gọi là Liên kết đến (Inbound Link) hoặc Liên kết ngược (Backlink). Ngược lại, khi bạn tạo liên kết đến một trang web khác, điều đó được gọi là Liên kết ngoài (External Link hoặc Outbound Link).

1. Các loại liên kết ngoài

Liên kết ngoài được chia thành hai loại chính:

• Liên kết dofollow

Mọi liên kết mà bạn thêm vào trang web của mình đều mặc định là liên kết dofollow. Chúng cho phép các bot tìm kiếm theo dõi và chuyển giao giá trị liên kết (Link Juice) đến trang web mà chúng dẫn đến. Điều này có thể giúp cải thiện thứ hạng của trang đó.

• Liên kết nofollow

Liên kết nofollow ngăn cản các bot tìm kiếm theo dõi và không truyền giá trị liên kết đến trang đích. Bạn có thể thực hiện điều này bằng cách thêm rel = ‘nofollow’ trong thẻ..

2. External Link và Internal Link

Liên kết nội bộ là việc bạn liên kết đến các trang trong cùng một website của mình, trong khi liên kết bên ngoài dẫn đến các trang thuộc các tên miền khác.

So với liên kết nội bộ, liên kết bên ngoài có ảnh hưởng mạnh mẽ hơn đến thứ hạng trên công cụ tìm kiếm, vì chúng được xem như những phiếu bầu từ bên ngoài về độ tin cậy và sự phổ biến của một trang web.

II – Tác động tích cực của các liên kết ngoài

Liên kết bên ngoài tăng cường tín hiệu chủ đề cho Google, đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao và cải thiện thứ hạng của trang web của bạn. Những liên kết này được các công cụ tìm kiếm xem như là sự xác nhận từ bên thứ ba.

1. Tăng mức độ phổ biến và mức độ liên quan

So với lưu lượng truy cập, số lượng liên kết bên ngoài là một chỉ số ổn định và dễ dàng cho các công cụ tìm kiếm đo lường chính xác vì chúng được công khai và dễ dàng lưu trữ. Do đó, số lượng liên kết bên ngoài là một chỉ số tuyệt vời để đánh giá mức độ phổ biến của một trang web nhất định.

Các liên kết thường dẫn đến nội dung có liên quan. Điều này hỗ trợ các công cụ tìm kiếm trong việc xây dựng các trung tâm tri thức trên Internet và khẳng định tầm quan trọng của một tài liệu web cụ thể.

Sự kết hợp giữa mức độ phổ biến và tính liên quan giúp Google xác định kết quả tốt nhất cho một truy vấn tìm kiếm cụ thể.

2. Nâng cao uy tín

Việc kết nối với các trang web có Domain Authority cao trong lĩnh vực ngách sẽ mang lại lợi ích cho uy tín và danh tiếng của bạn, cả từ góc độ của công cụ tìm kiếm lẫn người dùng.

Hơn nữa, việc sử dụng External Link cũng có thể nâng cao vị trí của trang web. Một nghiên cứu từ Reboot đã chỉ ra rằng việc liên kết đến các trang web có thẩm quyền cao có mối liên hệ tích cực với việc tăng thứ hạng tìm kiếm.

3. Tăng trải nghiệm người dùng

Bằng cách liên kết đến một trang web khác, bạn có thể hỗ trợ người dùng tìm kiếm thêm thông tin hữu ích và liên quan. Hơn nữa, việc cung cấp các liên kết bên ngoài tới các bài báo khoa học, nguồn số liệu thống kê hoặc nghiên cứu chuyên sâu sẽ giúp xác minh thông tin trong bài viết, từ đó tăng cường độ tin cậy của trang web. Điều này có khả năng cải thiện trải nghiệm của người dùng và khuyến khích họ quay lại trang web của bạn để khám phá nội dung chất lượng hơn trong tương lai.

4. Tăng cơ hội nhận Backlink

Kết nối với các nguồn uy tín khác trên internet có thể hỗ trợ bạn trong việc nhận được một liên kết ngược chất lượng. Đây là một trong những phương pháp hiệu quả nhất để nâng cao thứ hạng của nội dung và trang web trên các trang kết quả của các công cụ tìm kiếm khác nhau.

III – Hạn chế của các liên kết ngoài

1. Tăng tỷ lệ thoát

Người dùng có thể truy cập vào liên kết bên ngoài và không quay lại trang của bạn, dẫn đến việc tăng tỷ lệ thoát – một chỉ số mà Google sử dụng để đánh giá chất lượng nội dung trên trang web.

Bạn có thể giải quyết vấn đề này bằng cách mở các liên kết đó trong một cửa sổ trình duyệt mới.

2. Rủi ro khi liên kết đến các trang web không đáng tin cậy

Liên kết bên ngoài dẫn đến những trang không uy tín hoặc có thứ hạng thấp có thể ảnh hưởng tiêu cực đến sức mạnh của trang web bạn. Trong một số trường hợp, bạn có thể phải đối mặt với hình phạt từ các công cụ tìm kiếm.

IV – Yếu tố góp phần tạo nên External Link chất lượng cao?

Dưới đây là các yếu tố mà các công cụ tìm kiếm như Google xem xét khi đánh giá các liên kết bên ngoài:

• Độ tin cậy của miền liên kết: Trang liên kết có thẩm quyền cao sẽ làm tăng giá trị của liên kết bên ngoài.
• Độ phổ biến của trang liên kết.
• Sự liên quan giữa nội dung của nguồn được liên kết và trang đích.
• Ngôn ngữ tự nhiên và anchor text chứa nhiều từ khóa.
• Số lượng liên kết trên cùng một trang nguồn.
• Số lượng miền gốc của trang nguồn.
• Số lượng các biến thể được sử dụng làm văn bản liên kết đến trang mục tiêu.
• Mối quan hệ sở hữu giữa miền nguồn và miền đích.
  

  V – Chiến thuật xây dựng External Link tốt nhất cho website

1. Thêm External Link trong nội dung phù hợp

Dưới đây là một số nội dung nên sử dụng liên kết bên ngoài:

• Xác minh một tuyên bố hoặc sự kiện
• Tham khảo nguồn gốc của thông tin
• Minh họa cho quan điểm hoặc vấn đề cụ thể
• Ghi nhận công lao của một bài viết đã ảnh hưởng đến suy nghĩ của bạn về chủ đề đang bàn luận
• Trích dẫn một ý tưởng độc đáo từ người khác.
  

  2. Liên kết đến các trang có liên quan

Việc sử dụng liên kết bên ngoài giúp các công cụ tìm kiếm nhận biết được sự liên quan của nội dung bài viết hoặc trang web với một truy vấn nhất định. Bạn chỉ nên liên kết đến những trang có liên quan đến chủ đề mà bạn đang thảo luận.

3. Sử dụng Anchor Text phù hợp

Văn bản liên kết cần phải chứa đầy đủ các từ khóa mô tả liên quan đến chủ đề của cả trang đích và trang nguồn. Việc lựa chọn từ khóa một cách chính xác sẽ giúp thu hút lưu lượng truy cập mục tiêu. Tuy nhiên, cần sử dụng nhiều loại văn bản từ khóa khác nhau; nếu không, Google có thể xem đây là hành vi spam và chặn trang web của bạn.

4. Kiểm soát External Link với thẻ nofollow

Bạn nên sử dụng thẻ nofollow cho những trường hợp sau:

• Các liên kết được thêm vào mà bạn không kiểm soát, chẳng hạn như khi người dùng chèn liên kết bên ngoài trong phần bình luận của blog. Nếu cho phép người dùng đăng link trong bình luận, bạn cần kiểm tra để đảm bảo đó không phải là các liên kết spam.
• Liên kết đến quảng cáo có trả phí. Những liên kết này có thể làm giảm trải nghiệm của người dùng. Bạn nên có thông báo rõ ràng về quảng cáo đi kèm.
• Liên kết đến một trang bên ngoài từ những vị trí xuất hiện trên toàn bộ trang web, ví dụ như ở footer.
  

  5. Tránh Link Farm, Spam hay liên kết đến trang không liên quan

Link Farm, hay còn gọi là liên kết ngược hai chiều, là hành động yêu cầu liên kết để đổi lấy liên kết. Các công cụ tìm kiếm có khả năng phát hiện những trường hợp như vậy. Bản cập nhật thuật toán Panda của Google đã áp dụng hình phạt rõ ràng đối với các mối quan hệ xây dựng liên kết không chính đáng này.

Cần tránh việc tạo ra nhiều liên kết spam, vì điều này sẽ ảnh hưởng xấu đến uy tín của trang web.

Việc đặt liên kết ngoài đến các trang không liên quan có thể khiến Google phân loại trang của bạn sai lệch. Điều này sẽ làm giảm thứ hạng tìm kiếm cho các truy vấn liên quan đến từ khóa mục tiêu.

6. Tránh đặt quá nhiều External Link

Ngoài sự liên quan, quyền lực và chất lượng của các liên kết, số lượng cũng là một yếu tố quan trọng đối với các Liên kết Ngoại.

Việc chèn quá nhiều liên kết ra ngoài có thể làm người đọc phân tâm và dẫn họ rời khỏi trang web. Nội dung dài thường cho phép sử dụng nhiều Liên kết Ngoại hơn. Tuy nhiên, nếu bạn liên kết quá nhiều trong các đoạn văn, điều này sẽ gây gián đoạn. Trên một số thiết bị nhất định, điều này chắc chắn sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm người dùng vì khiến họ vô tình nhấp vào những liên kết không mong muốn.

7. Tập trung vào chất lượng nội dung để nhận được các liên kết ngược

Cách dễ dàng và tự nhiên nhất để thu hút các liên kết ngược là sản xuất nội dung hữu ích có khả năng giải đáp các câu hỏi của người dùng. Điều này sẽ khuyến khích người khác liên kết đến trang web của bạn.

Việc nhận backlink sẽ trở nên đơn giản hơn nếu bạn sở hữu các tài nguyên và số liệu thống kê giá trị liên quan đến ngành trên trang web của mình.

8. Sửa các liên kết bên ngoài bị hỏng

Khi các liên kết trên trang web của bạn không dẫn đến đúng địa chỉ, điều này sẽ gây ra trải nghiệm không tốt cho người dùng. Những người cảm thấy trang web của bạn thiếu chuyên nghiệp và khó sử dụng sẽ ít có khả năng tiếp tục đọc nội dung blog hoặc thực hiện hành động chuyển đổi.

Do đó, hãy đảm bảo kiểm tra các liên kết ít nhất một lần mỗi tháng thông qua Google Analytics. Khi phát hiện một liên kết bên ngoài bị hỏng, bạn có thể tự mình truy cập trang để chỉnh sửa HTML thủ công hoặc sử dụng các tùy chọn liên kết trong hệ thống quản lý nội dung. Các tùy chọn chỉnh sửa cho bài viết, trang và liên kết thường dễ dàng tìm thấy trong bảng điều khiển của CMS.

VI – Một số lưu ý về nguồn đến của liên kết ngoài

1. Nguồn liên kết External Link cần tránh

Công cụ tìm kiếm đánh giá độ tin cậy của trang web của bạn thông qua các liên kết mà bạn tạo. Do đó, bạn nên hạn chế liên kết đến những trang có trải nghiệm người dùng kém hoặc thể hiện dấu hiệu của các chiến thuật không minh bạch. Cụ thể như:

• Tài liệu bị kiểm soát hoặc yêu cầu phí, chứa nội dung không chính xác và gây nhầm lẫn cho người đọc.
• Các trang có quá nhiều quảng cáo, điều này có thể gây khó chịu cho người xem.
• Website có chứa phần mềm độc hại hoặc nội dung vi phạm pháp luật.
• Bạn cũng nên tránh liên kết đến các trang mạng xã hội, blog cá nhân, hồ sơ cá nhân, hay người nổi tiếng,…
• Hạn chế liên kết đến các website có định dạng media vì chúng thường không tương thích với nhiều loại thiết lập và trình duyệt của người dùng.
• Video trên Youtube có thể gặp vấn đề về bản quyền.
  

  2. Liên kết đến các trang web của đối thủ cạnh tranh?

Nhiều nhà tiếp thị nội dung thường tránh việc liên kết đến nguồn của đối thủ. Neil Patel cho rằng nên đặt lợi ích của người truy cập lên hàng đầu, bao gồm cả việc liên kết đến những nội dung chất lượng, dù chúng đến từ đối thủ cạnh tranh. Đây là một trong những yếu tố giúp anh thu hút được nhiều khách truy cập quay lại. Anh cũng tin rằng điều này giúp Google hiểu rõ hơn về vị trí xếp hạng của trang web và thậm chí có thể khuyến khích các liên kết ngược từ các đối thủ.

Derek tại CXL cũng chia sẻ:

Nếu bạn thực sự tin rằng tiếp thị nội dung mang lại giá trị cho người dùng và trang web của đối thủ có thể đã tạo ra nội dung uy tín về các chủ đề tương tự, thì bạn nên liên kết với họ. Người dùng của bạn biết rằng có sự tồn tại của đối thủ và họ sẽ tìm kiếm trang web theo cách này hay cách khác. Việc sẵn sàng liên kết với nội dung của người khác có thể giúp bạn trở thành một nguồn tài nguyên tốt hơn, vì người dùng sẽ thấy rằng bạn cung cấp cho họ những câu trả lời đầy đủ và trung thực.

VII – Vị trí nên tránh đặt External Link

• Trong phần điều hướng, việc này có thể gây nhầm lẫn cho người dùng. Họ thường mong đợi rằng các liên kết trong phần điều hướng của bạn sẽ dẫn họ đến những trang khác trên website.
  • Đối với các trang đích nhằm khuyến khích một hành động cụ thể, như đăng ký. Một ngoại lệ có thể xảy ra khi bạn cần liên kết đến một trang web khác để cung cấp tín hiệu đáng tin cậy hoặc bằng chứng xã hội.

Liên kết ngoài là một yếu tố quan trọng trong chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của bạn và cần được chú ý. Nếu bạn muốn nâng cao sức mạnh của website, không thể bỏ qua các hoạt động xây dựng cộng đồng và xếp hạng liên quan đến liên kết ngoài. Chúng có thể ảnh hưởng tích cực hoặc tiêu cực đến SEO, tùy thuộc vào cách bạn thực hiện việc liên kết.