Entity (thực thể) đã trở thành một khái niệm quen thuộc trong lĩnh vực SEO. Nhưng đối với những SEOer chưa có nhiều kinh nghiệm thì khái niệm về Entity là gì cũng như việc áp dụng Entity SEO còn rất mơ hồ. Khi dự án SEO chưa được triển khai Entity có thể sẽ gặp không ít khó khăn trong quá trình xây dựng và phát triển website. Trang web của bạn vẫn sẽ mãi ở trạng thái tách biệt thì không thể hiện được sự đồng nhất và tính nhất quán trên môi trường Internet. Trong bài viết này, Backlink ALL sẽ giúp bạn nắm rõ hơn về khái niệm Entity cũng như cách xây dựng Entity Building hiệu quả cho website của bạn.

Entity là gì?

Theo Google, Entity hay còn gọi là thực thể có thể là bất kỳ thứ gì khi đáp ứng đủ 4 tiêu chí là: đơn lẻ, duy nhất, được xác định rõ ràng và có khả năng phân biệt. Vì vậy, một thực thể không chỉ là những đối tượng vật lý như con người, địa điểm hay sự vật, mà còn có thể là màu sắc, ý tưởng, khái niệm, ngày tháng hoặc các ngày lễ.

Chúng ta có thể nhận thấy rằng mỗi thực thể đều có những mối liên kết và quan hệ nhất định. Thông qua việc đọc hiểu, sắp xếp và phân loại, Google có khả năng nắm bắt chính xác thực thể mà bạn đang đề cập đến hoặc trả lời một truy vấn tìm kiếm về thực thể một cách hiệu quả nhất.

Xem thêm: PBN là gì? Tìm hiểu cách xây dựng PBN hiệu quả

Entity Building là gì? 

Entity là một thực thể trên internet, vì vậy Entity Building chính là quá trình giúp Google dễ dàng nhận diện thực thể mà bạn đang đề cập đến.

Các yếu tố quan trọng để xây dựng một hệ thống Entity hoàn chỉnh có thể bao gồm những điểm sau:

• Nội dung ngữ nghĩa
• Thực thể doanh nghiệp
• Thực thể cá nhân
• Liên kết thực thể
• Phát sóng
• …

Chúng ta sẽ cùng xem xét kỹ lưỡng các yếu tố này thông qua quy trình xây dựng Entity trong SEO của bài viết này.

Tại sao Entity lại quan trọng với SEO?

Vào ngày 26 tháng 9 năm 2013, Google đã có một bước tiến mới trong việc cải thiện công cụ tìm kiếm của mình với bản cập nhật Hummingbird. Trong bài viết trực tiếp của Danny Sullivan về thuật toán Hummingbird, anh giải thích rằng Google đang nhanh chóng áp dụng công nghệ web ngữ nghĩa, đồng thời vẫn giữ lại một số phần của thuật toán cũ.

Đây là cách mà Google phát triển từ việc liên kết văn bản sang cung cấp câu trả lời. Hệ thống này sẽ cho ra kết quả chính xác nhanh hơn, vì nó tập trung vào ý định của người dùng thay vì chỉ dựa vào các cụm từ tìm kiếm. Nói cách khác, Google sử dụng các thực thể thay vì từ khóa để đánh giá thứ hạng của trang web.

Do đó, việc xây dựng thực thể (Entity Building) trở nên cực kỳ quan trọng trong SEO. Sau khi triển khai Entity Building vào các dự án SEO, chúng ta có thể nhận thấy rằng:

• Thực thể giúp Google dễ dàng nhận diện đối tượng mà bạn đang đề cập, từ đó hiểu rõ hơn về website của bạn.
• Tăng cường thứ hạng từ khóa cho website, đặc biệt là với những trang có thực thể.
• Thời gian triển khai nhanh chóng, hiệu quả trong khoảng 15 – 45 ngày.
• Tạo độ tin cậy cao cho tên miền trong mắt Google.
• Đem lại sự bền vững và lâu dài.
• Giúp website phục hồi nhanh chóng nếu bị đối thủ tấn công.

Google thu thập dữ liệu Entity thế nào?

Hiểu rõ cách Google thu thập dữ liệu Entity sẽ giúp bạn xây dựng quy trình Entity Building hiệu quả hơn.

Khi thu thập dữ liệu, các bot của Google tìm kiếm những yếu tố và từ ngữ có liên quan chặt chẽ trong nội dung, sau đó tổng hợp, phân tích và xử lý để cung cấp kết quả cho người dùng.

Google trích xuất các Entity dựa trên bốn yếu tố chính:

• ID: Để nhận diện Entity, tương tự như địa chỉ hoặc MREID (Machine Readable Entity ID).
• Data: Hệ thống dữ liệu như Google Corpus và Google Index.
• Kho kiến thức: Bao gồm Freebase và Wikipedia.
• Thuộc tính (Attribute): Là mối quan hệ giữa các Entity, giúp Google hiểu được ý nghĩa của chúng.

Quá trình khai thác thông tin diễn ra theo thứ tự sau:

• Nhận diện thực thể được gọi là NER.
• Liên kết thực thể được gọi là NEL.
• Khai thác mối quan hệ.
• Google thu thập các yếu tố liên quan mật thiết đến thực tế.

Giải thích thêm về NER và NEL:

• NER (Nhận diện Thực thể Đặt tên): Xác định và phân loại các thực thể xuất hiện trong văn bản thành các danh mục đã được xác định trước. NER được mô hình hóa như một nhiệm vụ gán nhãn cho từng từ trong câu. NER cho biết từ nào là thực thể và loại của nó là gì. Trong ví dụ trên, NER sẽ xác định Elon Musk là một người. Tuy nhiên, chúng ta vẫn chưa biết chính xác đoạn văn đó đang nói về điều gì liên quan đến Elon Musk. NEL sẽ làm nhiệm vụ tiếp theo để trả lời câu hỏi này.
• NEL (Liên kết Thực thể Đặt tên): Sẽ gán một danh tính duy nhất cho các thực thể được đề cập trong văn bản. Nói cách khác, NEL có nhiệm vụ liên kết thực thể trong văn bản với các thực thể tương ứng trong kho tri thức như Freebase hay Wikipedia.

Xây dựng Entity cho website như thế nào?

Đồng nhất thông tin doanh nghiệp, cá nhân và là các thực thể có thật

Ở bài viết này, Backlink ALL sẽ lấy HiSEO để làm ví dụ:

• HiSEO là một doanh nghiệp, tất cả thông tin như tên công ty, logo, người sáng lập, địa chỉ, số điện thoại và dịch vụ đều được đồng bộ trên các nền tảng trực tuyến.
• Trần Đức Hiếu là một thực thể cá nhân, với các thông tin như tên, địa chỉ, số điện thoại cũng được thống nhất và liên kết chặt chẽ với HiSEO.

Điều này rất quan trọng vì nếu một thực thể không có thông tin đồng nhất, Google sẽ gặp khó khăn trong việc nhận diện và thiết lập mối quan hệ với thực thể đó.

Tạo content chuyên sâu và hữu ích

Sử dụng keyword LSI, Semantic Keyword

Từ khóa LSI (Latent Semantic Indexing) là những từ và cụm từ mà Google xem là có liên quan đến ý nghĩa của một thực thể hoặc chủ đề, theo nhận định của nhiều người trong cộng đồng SEO.

Ví dụ: Nếu bạn đang thảo luận về máy giặt, các từ khóa LSI có thể bao gồm: máy giặt, vắt, xả, nước giặt, vệ sinh lồng giặt, động cơ,…

Nhìn chung, các từ khóa LSI rất quan trọng trong việc xây dựng thực thể, vì chúng giúp Google dễ dàng hiểu nội dung bài viết của bạn thông qua các mối liên hệ chặt chẽ với chủ đề được đề cập.

Vậy làm thế nào để có danh sách các từ khóa LSI cần thiết? Bạn có thể tham khảo những cách sau:

• Kiểm tra gợi ý từ Google Suggest: Từ các kết quả gợi ý, bạn có thể thu thập những từ khóa liên quan đến chủ đề mà bạn muốn đề cập.
• Xem các tìm kiếm liên quan: Các tìm kiếm liên quan thường xuất hiện ở cuối trang kết quả tìm kiếm. Tương tự như kết quả từ Google Suggest, chúng có thể cung cấp manh mối về các từ, cụm từ và thực thể có liên quan mà bạn nên đề cập.
• Sử dụng công cụ liệt kê từ khóa LSI: Bạn có thể tham khảo các nguồn kiến thức như Wikidata.org và Wikipedia hoặc sử dụng Google Natural Language API (API ngôn ngữ tự nhiên) để tìm kiếm các thực thể.

Xây dựng ngữ cảnh có liên quan cho từ khóa

Hiện tại, Google áp dụng một phương pháp gọi là liên kết ngữ cảnh để tạo ra một thực thể dựa trên các mối quan hệ xác định nó. Do đó, việc xây dựng những liên kết mà Google nhận diện là rất quan trọng nếu bạn muốn nâng cao thứ hạng cho trang web của mình.

Điều này có nghĩa là bạn nên tận dụng mọi thông tin mà Google đã biết về từ khóa của bạn để đảm bảo rằng Google có thể dễ dàng và nhanh chóng hiểu nội dung của bạn. Bởi vì khi Google hiểu rõ hơn về bạn, cơ hội xếp hạng cao của bạn cũng sẽ tăng lên.

Tham khảo 10 đối thủ được xếp hạng hàng đầu tiên để xây dựng nội dung

Nắm bắt thông tin về đối thủ và vượt trội hơn họ là một trong những chiến lược SEO quan trọng. Hãy nghiên cứu 10 đối thủ xuất hiện trên trang kết quả đầu tiên và rút ra những từ khóa hoặc nội dung cần thiết để cải thiện nội dung trên trang của bạn.

Thoả mãn mục đích tìm kiếm (Search Intent)

Hàng ngày, Google ghi nhận hơn 5,5 tỷ lượt tìm kiếm, tương đương với khoảng 63.000 truy vấn mỗi giây trên nền tảng tìm kiếm khổng lồ này – theo Search Engine Land. Mỗi lượt tìm kiếm phản ánh những nhu cầu khác nhau của người dùng như mua bán, tìm kiếm thông tin, giải trí,… và chúng ta gọi chung đó là ý định tìm kiếm.

Dù biết rằng mỗi người có nhiều ý tưởng tìm kiếm khác nhau, thậm chí chính bản thân chúng ta cũng vậy, nhưng liệu có cần thiết phải chú ý đến những ý định tìm kiếm đó hay không?

Theo quan điểm hiện tại, Search Intent của người dùng đang thực sự thay đổi cách thức tiếp thị. Ngày nay, mọi người không còn đi theo một lộ trình cố định từ việc nhận diện sản phẩm đến quyết định mua hàng; họ thường xuyên điều chỉnh phạm vi tìm kiếm của mình và đưa ra quyết định mua sắm vào những thời điểm bất ngờ.

Vì vậy, nếu trang web của bạn không đáp ứng được Search Intent – ý định tìm kiếm của người dùng, thì chắc chắn bạn sẽ không đạt thứ hạng cao trên bảng xếp hạng của Google.

Sử dụng đánh dấu dữ liệu có cấu trúc (Schema Markup)

Đánh dấu lược đồ hoặc dữ liệu có cấu trúc (Schema Markup) là một trong những phương pháp mà Google đang thúc đẩy để cải thiện khả năng xử lý thông tin trên web. Trang Google Support giải thích lý do tại sao các website cần đánh dấu dữ liệu có cấu trúc như sau:

“Google Tìm kiếm phải thực hiện nhiều bước để hiểu nội dung của một trang. Bạn có thể hỗ trợ chúng tôi bằng cách cung cấp những gợi ý rõ ràng về ý nghĩa của trang thông qua dữ liệu có cấu trúc. Khi bạn đánh dấu dữ liệu có cấu trúc, bạn đang giúp Google xây dựng thư viện các thực thể của họ.

Bằng cách gán nhãn cho mọi thứ, bạn đang truyền đạt rõ ràng cho công cụ tìm kiếm về ý nghĩa của từng từ và chủ đề. Dữ liệu có cấu trúc giúp cung cấp thông tin chi tiết về nội dung trang của bạn cho các công cụ tìm kiếm theo cách dễ dàng tiếp nhận và hiển thị sinh động cho người dùng.”

Liên kết

Cơ bản, một thực thể có thể thiết lập mối quan hệ với các thực thể khác và chúng được kết nối thông qua các liên kết. Anchor text là đại diện cho những liên kết của thực thể, giúp bổ sung thông tin.

Xây dựng thương hiệu song song với phát triển website

Việc chỉ chú trọng vào phát triển website có thể làm cho thương hiệu của bạn bị lãng quên trên các kênh Digital marketing và các phương tiện truyền thông khác. Hãy tạo ra một chiến lược marketing toàn diện cho doanh nghiệp của bạn để nâng cao độ phủ sóng và nhận diện thương hiệu, từ đó củng cố vị thế của bạn.

Lan tỏa nội dung trên Social Network

Một bước quan trọng không thể bỏ qua trong việc xây dựng Entity SEO cho Website là lan tỏa nội dung trên Social Network. Điều này không chỉ làm tăng tần suất xuất hiện của thương hiệu bạn trên các mạng xã hội mà còn hỗ trợ xác thực Entity một cách nhanh chóng hơn.

Trước đây, các công cụ tìm kiếm như Google chỉ có khả năng hiểu ngôn ngữ một cách rất hạn chế, từng từ và nghĩa riêng lẻ, sau đó xếp hạng dựa trên từ khóa. Hiện nay, Google đã tiến bộ hơn trong việc nhận diện ngôn ngữ tự nhiên, tức là cách mà con người sử dụng và hiểu ngôn ngữ mà không cần suy nghĩ nhiều. Điều này cho thấy rằng việc xây dựng Entity ngày càng trở nên quan trọng và là một trong những yếu tố chính ảnh hưởng đến thứ hạng của trang web.

Một số lầm tưởng về Entity thường gặp

Một số hiểu lầm thường xảy ra về Entity là:

• Làm Social đồng nghĩa với làm Entity

Điều này có phần đúng. Nhưng chính xác hơn là bạn đang làm Website Entity. Tuy nhiên, điều này chỉ đúng khi bạn thực hiện Social một cách hợp lý. Nếu bạn thực hiện Social theo kiểu spam, cung cấp thông tin không đồng nhất và chỉ dẫn link về website của mình, hành động đó chỉ tạo ra tín hiệu cho website mà không mang lại giá trị thực sự cho Website Entity.

• Tạo nhiều Entity Social càng tốt

Theo kinh nghiệm từ đội ngũ GTV, tối thiểu 100 Social là đủ để Google nhận diện thực thể. Tuy nhiên, nếu có nhiều hơn thì vẫn tốt, nhưng bạn cần phải triển khai đúng cách và chú trọng vào chất lượng từng social. Bởi vì nếu chất lượng kém, dù số lượng có nhiều đi chăng nữa, bạn cũng có thể bị xem là spam social thay vì thực hiện Entity một cách đúng đắn.

Hy vọng với những thông tin mà Backlink ALL vừa chia sẻ sẽ giúp bạn đọc hiểu rõ hơn về Entity là gì cũng như các bước triển khai Entity Building chuẩn chỉnh nhất. Từ đó giúp Google dễ dàng nhận diện website của bạn và giúp trang web dễ dàng đạt thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm Google. Nếu bạn đang cần triển khai Entity cho website hoặc cần tư vấn thêm, đừng ngần ngại liên hệ với chúng tôi để được hỗ trợ nhanh nhất.